健康或为引爆点 2016年热水器市场会怎么变？

热水器已经是每个家庭中不可缺少的电器，不管你是用电热还是燃气，在家洗澡的习惯已经让热水器在中国人的家中牢牢占据了一个不可缺少的位置。不过，这个家庭中必备的电器可能你并没有注意，这里面也有很多门道，到底2016年这个行业有什么变化，就让玩家稍微分析分析。

近日，“沐浴高歌 水主沉浮——2016中国热水器高峰论坛”在北京召开，这是由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办，其中邀请了热水器行业的大部分品牌代表来到了现场，其中有：海尔、美的、西门子家电、林内、能率、万家乐、樱花、格美淇、A.O.史密斯、阿里斯顿、万和、华帝、奥特朗等数十家知名品牌。众位代表齐聚一堂，共同探讨行业发展脉络与消费趋势，探讨行业增长新动力。

期间，国家信息中心信息资源开发部、中国家电网、中怡康等机构共同发布了《2015-2016中国热水器行业白皮书》，白皮书中说明了目前我国2015的热水器行业整体表现要好于家电行业的整体水平，同时在2016年的首个季度，行业发展势头也很不错，整体呈上升趋势，并且预计今年热水器市场还将继续增长。

1、2016开局亮眼 主要原因在于房地产市场利好

2015年所有的家电销售增速全部放缓，甚至有些品类出现了负增长，但是热水器行业却仍然保持了可观的增长趋势。由中怡康提供的数据得知。2015年电热水器与燃气热水器零售达到了3532万台，零售额544亿，同比增长4.4%和7.1%，与2014年相比都有提升。

而在2016年初，热水器市场仍然表现出了强劲的势头，其中有两个原因，首先是全国性的寒潮天气，其次是房地产市场销售增速，这两点导致了热水器市场在首季度取得了超出预期的成绩。同样来自中怡康的数据，2016首季度热水器零售量848万台，零售额126亿，分别增长了9.3%与8.9%。

由于去库存仍然是中央与地方的主要工作重点，首季度住宅的销售面积与销售额均出现了较大的增长，而且棚户区改造与危房改造方面，全国需要落实1850万套，所以从这方面来看，热水器的整体需求仍会增长。

2、产品换代升级 健康需求突出

除了外部环境的刺激，在热水器行业内部，同样有一股内在的驱动力，这就是产品结构升级。

市场消费的升级推动了产品的结构升级。从这方面来看，异形、放大化、健康、智能已经成为了升级的趋势。数据显示，16年首季度大出水量的燃气热水器与60升以上的（含60升）的电热水器都出现了持续的增长，而双胆热水器、异形热水器（方形）也取得了不错的成绩，同时，智能化已经成为了行业内主流品牌的主要卖点。

健康也成为了热水器市场里关注的焦点，市场上以健康为卖点的储水热水器已经超过了10款，而燃气热水器也在新品种加入了有关健康的新功能。美的的活水系列产品主要推出了一键排除死水功能，林内则主要推出了“Spa美肤养生”的概念，海尔的内胆免清洗产品在出水口设置了三重杀菌模块。而A.O.史密斯的热水器则搭载了自清洗功能。

对于健康功能，在场的三位嘉宾都发表了自己的看法，中国家电网总编吕盛华表示：健康舒适将成为热水器行业下一个风口，而厂商代表美的集团热水器事业部的专家周立国则认为企业要深挖消费者需求，开发相应的产品。林内营销部部长王延红则说，我国居民消费水平逐年升高，中高端热水器的需求也在不断增长，这也让企业有了利好一面。

3、电商渠道与三四级市场机会同样巨大

电商已经成为了热水器销售的一个主要渠道，据中怡康的数据显示，2015年线上热水器销售额达到了66亿，销售量为630万台，同比增长了59.9%，线上销售额占整体销售额的13%，预计2016年这个数字可以达到15%。

在三四级市场里，由于全国正在铺设燃气管道网络，推动煤改气政策，所以燃气热水器在三四级市场有望快速增长，同时由于电商目前在深挖农村市场，这也会给行业带来更大的机会。

对于2016年的行业走势，参加论坛的代表纷纷持乐观态度，而中国家用电器协会副理事长徐东生强调，热水器行业目前发展稳定，但以后也会进入饱和期，企业要通过差异化，高品质化才能占据有利位置，促进产业健康持续发展。

转载请注明：吾爱实惠网 » 健康或为引爆点 2016年热水器市场会怎么变？